Una vez más, ¡llega de nuevo la Fashion Week! Cabe decir que la pandemia también ha provocado cambios positivos en los rituales de la industria de la moda. Así, por ejemplo, se han reducido los Line-Up y el número de desfiles en directo, al igual que las filas de espectadores: ahora ya no es necesario compartir un espacio de 50 centímetros entre dos personas, ni tener que correr constantemente para desplazarse de un evento a otro.

Además, estos cambios te permiten disfrutar de la distancia suficiente y el tiempo necesario para observar más de cerca a las personas que te rodean. El otro día asistí a un desfile de Louis Vuitton y me sentí como si estuviera en la grada de aficionados de una final de la Champions-League. Casi todos los invitados iban vestidos de pies a cabeza con el logotipo de Louis Vuitton. Encontraba los monogramas de LV y los típicos estampados marrones de Damier dondequiera que mirase: grandes y atrevidos en las chaquetas de felpa, en el pecho o en la espalda. Pequeños y centenarios en zapatos y sombreros de pesca, bolsos, joyas y cinturones. ¡Incluso en los pantalones de jogging! Como supongo que ningún invitado se atreve presentarse al desfile de Louis Vuitton con una falsificación procedente de un mercadillo de Asia o del norte de África, la marca de lujo realmente debe ofrecer estos pantalones tan banales. Pero, ¿por qué hay gente que se gasta unos 1.200 euros en unos pantalones de chándal de Louis Vuitton que parecen una falsificación de un mercadillo?

Vuelve la logomanía de los años 80. Al principio tan solo se trataba del pequeño cocodrilo de Lacoste en el polo o la F azul y roja de Fila con la que se quería destacar un estatus social. A ello le siguieron los nombres de las marcas en la parte trasera de las camisetas y sudaderas, que convirtieron a sus propietarios en publicidad ambulante. Los raperos afroamericanos de Harlem (Nueva York) llevaron el culto a la marca a su máxima expresión, secuestrando la insignia de la clase alta blanca e imprimiendo mezclas de logotipos falsos de marcas de lujo europeas en chaquetas de cuero y sudaderas.

En algún momento, esta ostentación se consideró vulgar y vergonzosa, sobre todo porque se trataba de piratas de marcas que se atrevían a imprimir logotipos de lujo falsos en tejidos baratos y venderlos a millones. Un pobre diablo que necesita fingir o hacer gala de riqueza de una forma tan estridente. Entonces, la industria del lujo luchó contra esta canibalización de su imagen, pero ahora se suma a ella. Desde Dior hasta Chanel, pasando por Louis Vuitton, no hay casi ninguna marca de moda que no incorpore los logotipos en sus productos. La colección del centenario de Gucci acaba de llegar a las tiendas y su diseñador principal, Alessandro Michele, va más allá: algunos abrigos y blazers llevan incluso un doble logotipo: Gucci y Balenciaga. Es como combinar en una misma bufanda 2 equipos de fútbol que no juegan en la misma liga. No hay ninguna revista de moda reconocida que no haya calificado este detalle como “revolucionario”. Ingeniosos o banales, a los consumidores parece gustarles el fervor con el que se revisten de logotipos. Y menos mal que no fueron directamente de un desfile a otro. Acudir al desfile de Hermès vestido de Louis Vuitton sería realmente un No-Go.